Saarioinen ottaa kukonaskeleen eteenpäin ryhmittelemällä nykyiset valmiin ruoan tuotteet kolmeen selkeään sarjaan. Kyseessä on suurin muutos 20 vuoteen, kun kaikki yli 200 tuotetta saa uuden pakkausilmeen syksyn aikana.
Saarioisilla huomattiin, että vuosien varrella laajentunutta valmisruoan valikoimaa olisi syytä selkeyttää ja järjestellä uudelleen. Muutos tehdään tarkasti ja rakkaudella. Tuotteet ryhmitellään kolmeen sarjaan, ja lopputuloksena on vähemmän sarjoja kuin aiemmin, mutta enemmän selkeyttä.
– Suomalaisille pakkausmuutos on näkyvä ja iso teko. Tutut, ikoniset tuotteet valmistetaan samoilla perinteisillä resepteillään aivan kuten ennenkin. Meiltä löytyy nyt selkeämmin omat sarjansa arkeen sopivia tuotteita, tuttuja klassikoita ja pikkasen parempia tuotteita suomalaisten ostoskoreihin, kertoo Saarioisten markkinointijohtaja Noora Kaijanen.
Muutoksen keulakuvaksi tepastelee Kukko
Saarioinen tutki etukäteen tarkasti Kukon arvoa ja merkitystä Saarioisten brändille. Kukko onkin suomalaisten mielissä melkoinen voimasymboli. Kukko on ollut Saarioisten logossa aina 50-luvulta asti – se symboloi asennetta, jolla Saarioisella tehdään töitä 1 200 ihmisen voimin. Ideana on, että Kukko ratkaisee ja valmista tulee!
Saarioisen kulttuurissa on käytössä työkysymys “Mitä kukko tekisi?”.
– No, Kukko oivaltaa, yllättää ja rakastaa. Sama asenne on vahvasti suomalaista elämänydintä ja tätä asennetta olemme tuoneet myös pakkauksiin. Osassa pakkauksista Kukko suoraan kutsuu syömään. Esimerkiksi sanan ”Kirjolohikeitto” sijaan pakkauksessa on Kukon kutsu ”Kirjolohikeitolle!”, Kaijanen toteaa.
Kukon roolia ja Saarioisten punaista väriä on vahvistettu pakkauksissa. Kukon uusi aikakausi alkaa, kun Kukko tepastelee estradille ja Saarioisten kaikki valmiin ruoan pakkaukset muuttuvat uudennäköisiksi syksyn aikana, tuote tuotteelta edeten.
Ennen ja jälkeen – katso kuvat!
Saarioinen on rakentanut Kukko ratkaisee -generaattorin, josta voi tutkailla omien lempiruokiensa pakkausilmettä ennen ja jälkeen uudistuksen.
Vimpain löytyy osoitteesta www.saarioinen.fi/tuotegeneraattori
Lisätietoja:
Saarioinen Oy, Noora Kaijanen, markkinointijohtaja, puh. 050 306 0037, etunimi.sukunimi@saarioinen.fi
Saarioinen Oy, Sari Rosin, kaupallinen johtaja, puh. 0400 682 701, etunimi.sukunimi@saarioinen.fi
Saarioinen lyhyesti
Saarioinen on ikoninen perheyritys ja Suomen johtava valmisruokatalo, jolla on halu ajatella toisin: kyky kääntää aluksi näkymättömiä mahdollisuuksia näkyväksi toisintekemiseksi ja toisintekeminen uusiksi ajattelutavoiksi. Ruoan tekeminen alkoi Kangasalan Sahalahdella vuonna 1957. Tänä päivänä Saarioinen toimii myös Valkeakoskella, Huittisissa ja Viron Raplassa yhteensä noin 1 200 saarioislaisen voimin. www.saarioinen.fi
